ESTRATEGIA COMUNICATIVA PARA LA CANDIDATURA DE NOEMÍ SANÍN

INVESTIGACIÓN REALIZADA POR: 
LEIDY DIANA GUEVARA
OTILIA IONUT

1. LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:  Comunicación y cultura ciudadana

2. TIPO DE INVESTIGACIÓN:  exploratoria

3. TEMÁTICA:  Comunicación y política – marketing político

 4. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN: ¿Qué estrategia comunicativa se debe aplicar a la candidatura de Noemí Sanín para que tenga más aceptación en los jóvenes entre 18 y 30 años estudiantes de una universidad privada de Bogotá?

 5. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

 OBJETIVO GENERAL: Determinar y diseñar la estrategia comunicativa que se debe aplicar a la candidatura de Noemí Sanín para que tenga más aceptación en los jóvenes entre 18 y 30 años estudiantes de una universidad privada de Bogotá.

 OBJETIVO ESPECÍFICOS:

Caracterizar la candidatura de Noemí Sanín utilizando la matriz DOFA

Diseñar y aplicar una encuesta que tenga como población-objetivo jóvenes (entre 18 y 30 años) estudiantes de una universidad privada de Bogotá

Diseñar una propuesta de estrategia comunicativa para la candidatura de Noemí Sanín, que logre proyectar a la candidata de tal forma que tenga más aceptación en los jóvenes entre 18 y 30 años estudiantes de una universidad privada de Bogotá.

 6. METODOLOGÍA (LAS FASES DE LA INVESTIGACIÓN):

1.1  Caracterizar la candidatura de Noemí Sanín

1.2  Analizar su hoja de vida y sus propuestas

1.3  Establecer la matriz DOFA

1.4  Establecer los elementos comunicativos que conforman la candidatura (la forma en que Noemí aparece en los medios de comunicación, sus afiches, sus vallas, otros elementos propagandísticos como calendarios, volantes, camisetas de la campaña, sus fotos en las revistas)

2.1  Diseñar y aplicar una encuesta

2.1.1  Seleccionar las variables sociales, culturales y económicas a valorar

2.1.2  Seleccionar una muestra de población

2.1.3  Aplicar la encuesta

2.2  Medir y analizar los resultados de la encuesta

3.1 Diseñar, con base en los resultados, una propuesta de estrategia comunicativa para la candidatura de Noemí Sanín, que logre proyectar a la candidata de tal forma que tenga más aceptación en los jóvenes entre 18 y 30 años estudiantes de una universidad privada de Bogotá.

7.  CONCLUSIONES:

Según el estudio y las entrevistas preliminares, las investigadoras determinaron.

1. Noemí tiene más aceptación en las mujeres, pero que no las representa a todas

2.   La gente quiere ver en ella: honestidad, firmeza, liderazgo y preparación

3.      a la gente le disgusta que ella mienta sobre su independencia y sobre el hecho de que no representa a la clase política

4.      para los jóvenes encuestados es más importante el problema de la pobreza e inequidad en cuanto a las oportunidades que el conflicto armado

5.      la mayoría de los encuestados no conocen su propuesta, pero hay una minoría que la asocia con la creación de empleo

6.      es identificada con los estratos altos


Por eso, la estrategia comunicativa de Noemí se debe caracterizar por:

- la proyección de una imagen de éxito de la candidata, que conjugue elegancia, status profesional, intelectual y un perfil gerencial. Es importante que haga a las mujeres sentirse orgullosas de ser mujeres y de tener una representante digna de representarlas

- un discurso explicativo, pero más preciso, sencillo y conciso en los medios de comunicación (televisión y radio) y un discurso tecnificado y lleno de ejemplos en los foros.

- un discurso para las mujeres, en la que debe hacer que las mujeres sientan que cuentan, que son importantes y exitosas en todo oficio que están desempeñando: como funcionarias de alta o baja calificación o como madres cabeza de familia o madres comunitarias.